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최근에 부지런히 블로그를 운영하다 보니 주식 투자와 블로그 운영의 비슷한 점이 많이 보인다. 쇼핑몰 운영과 해외 구매대행과도 비슷한 면이 있는데 이건 차치하고, 무엇보다 쉽게 큰 돈을 벌려는 사람들이 많이 시작한다는 공통점 말고도 몇 개가 눈에 띈다. 어디나 다 비슷비슷하다.

주식투자와 블로그 운영 모두 돈을 벌기 위해서 한다.

당연한 이야기다. 돈을 벌 목적이 아니면 왜 주식 투자를 시작하고, 블로그에 글을 쓰기 시작할까. 모두들 돈을 벌 목적으로 시작한다. 물론 나처럼 변종이 있기도 하다. 주식 투자를 경제를 공부하고 제대로 알기 위한 부수적인 목적으로, 블로그를 돈을 버는 게 주 목적이라기 보단 고즈넉한 구석자리에서 내 생각을 들여다 보고 정리하기 위한 목적으로, 가끔 모르는 사람들과 친해져서 댓글로 의견을 교환하는 장으로 생각하고 시작하는 이상한(?) 사람들도 있다. 나도 당연히 주식과 블로그로 돈을 벌면 좋겠지만 그게 결코 쉽지 않다는 것도 알고, 그게 내 행위의 목적이 될 순 없다는 생각도 가지고 있다. 그렇지만 어쨌든 다들 돈을 벌기 위해 시작한다.

그래서 사기꾼들도 많다.

돈이 걸려 있으면 어느 분야든 사기꾼들도 많기 마련이다. 자기가 주식투자나 블로그로 쉽게 돈 버는 방법을 알고 있으니 돈을 내면 가르쳐 주겠다는 성인(?)들이 많다. 자기가 아는 비법을 푼 돈을 받고 가르쳐 줄 성인은 이 세상에 단 한 사람도 없다. 비법은 공개하는 순간 비법이 되지 않으며 한 사람의 성공은 단순히 그대로 따라 한다고 복제될 수 있는 것이 아니다. 진짜 자신만의 비법으로 돈을 벌고 있는 사람들은 비법을 알리지 않고 그냥 혼자 조용히 그 비법을 사용해서 돈을 벌고 있다. 따라서 돈을 받고 가르칠 수 있다는 그 모든 비법이라는 것들은 조금만 찾아 보면 누구나 알 수 있는 단순한 방법일 확률이 아주 높다.

비법은 단순하다.

살을 빼는 비법이 무엇인지는 누구나 다 알고 있다. 적게 먹고 많이 움직이면 된다. 비법은 바로 이것이다. 이걸 모르는 사람이 있을까? 모두 다 알고 있지만 하지 못하는 것은 각각의 이유와 사정이 있기 때문이다. 하지만 살을 빼고 유지하는 사람들은 각각의 이유와 사정에도 불구하고 꾸준히 적게 먹고 많이 움직이기 때문에 살을 뺀다. 주식 투자라고 다를까? 좋은 기업을 좋은 가격에 사서 장기간 들고 가면 된다. 이걸 모르는 사람이 있나? 물론 좋은 기업이 무엇이고 좋은 가격이 무엇이고 또 장기간이 얼마 정도인지는 공부해야 한다.

그럼 블로그는 어떨까? 비법은 역시 단순하다. 좋은 글을 꾸준히 쓰면 된다. 물론 좋은 글이 무엇이고 어떻게 써야 하는지, 꾸준히는 얼마인지, 그리고 어떻게 해야 사람들이 내가 쓴 글을 더 많이 볼 수 있는지에 대해서는 블로그를 시작하기 전에 먼저 공부를 해야 한다. 비법은 단순하지만 실행은 쉽지 않다.

“우리는 일의 누적 효과를 과소평가합니다 . “하루에 한 페이지를 쓴다는 게 별 것 아닌 것 같지만, 매일 하면 1년에 한 권의 책을 쓸 수 있습니다. 그것이 핵심입니다: 일관성. 위대한 일을 하는 사람들은 매일 많은 일을 해내지는 않습니다. 그들은 아무것도 하지 않는 것이 아니라 뭔가를 해냅니다.”

폴 그레이엄

멘토가 있으면 좋다.

돈이 되는 분야는 어디건 책과 동영상이 차고 넘치기 마련이다. 이 두 곳도 비법이나 방법을 알려 주는 책과 동영상이 많다. 많아도 너무 많다. 물론 책이나 유튜브 동영상을 통해 나보다 먼저 진입해서 돈을 버는 방법을 이미 알아 낸 사람들의 경험을 내 것으로 만드는 것도 중요하다. 여기서 특히 앞에서 말한 사기꾼들을 잘 골라 내고, 좋은 책(영상)을 선택해야 한다. 그러려면 좋은 책과 영상을 구별할 수 있는 안목이 본인에게 있어야 한다. 무엇보다 가장 좋은 방법은 좋은 멘토를 찾고 멘토에게 직접 배우는 방법이다.

워런 버핏은 벤저민 그레이엄에게 주식 투자하는 방법을 직접 배웠다. 그레이엄이 경영진으로 있는 회사가 궁금해서 대학생 신분으로 직접 가이코라는 회사에 무작정 찾아 가서 가이코 임원으로부터 보험업 비즈니스 모델 전반에 걸쳐 배웠다. 좋은 글을 꾸준히 올리면서 블로그를 잘 운영하고 있는 사람을 안다면 직접 연락해서 만나보는 것도 좋겠다. 책으로는 결코 배우지 못할 것들을 배울 수 있다.

분산과 집중

블로그를 운영하는 데도 여러 가지 주제를 다루는 잡블로그로 시작하느냐, 특정 분야만 다루는 전문블로그로 갈 거냐로 논란이 있는 것으로 안다. 주식 투자에서도 이와 똑같은 논란이 있는데, 바로 분산투자와 집중투자다. 소수의 종목에 집중해서 투자하는 것이 좋은지 아니면 여러 종목에 분산해서 투자하는 것이 좋은지는 엄마가 좋은지 아빠가 좋은지와 같은 문제다. 하나만 맞고 다른 하나가 틀리는 문제가 아니라 자신의 적성과 취향에 좌우되는 문제다.

처음엔 여러 주제를 다루는 잡블로그로 시작하다가 트래픽이 많이 몰리고 자신이 글쓰기 편하고 좋아하는 주제로 특화해서 잘하는 블로거도 있고 처음부터 특정 분야만 전문적으로 하다가 자신의 관심 영역을 늘려 가며 잡블로그로 잘 키우는 블로거도 있다. 물론 초지일관 잡블로그든 전문블로그든 하나로 꾸준히 잘 키워 나가는 블로거도 있고 처음부터 두 개를 따로 따로 운영하는 블로거도 있다. 중요한 것는 얼마나 좋은 글을 쓸 수 있느냐지 무슨 주제를 어떤 식으로 다루냐는 그에 비하면 작은 문제다. 물론 돈을 벌기 위한 블로그라면 먼저 무슨 주제를 어떤 식으로 다룰 지에 대해 많이 고민해야 한다.

소수가 독점한다.

블로그를 포함해 모든 미디어는 결국 권력의 법칙을 따른다. 소수의 창작자와 그들의 작품이나 글이 거의 모든 관심을 끌고 거의 모든 돈을 벌어 간다. 책, 영화, 게임, 음악, 언론… 그 어디를 둘러 봐도 소수가 부의 대부분을 가져 간다. 주식 투자도 마찬가지다. 20%의 소수가 부의 80%를 가져 간다. 부의 불평등은 파레토 법칙보다 더 할 수도 있다. 상위 1%의 부자가 새롭게 창출되는 부의 63%를 가져가고 있다는 보고서도 나왔다.

그렇다면 상위 20%나 1%에 들지 못하면 포기해야 할까? 그건 아니다. 블로그는 롱테일 법칙이 통하는 세계다. 롱테일 법칙은 파레토 법칙과 반대로 80%의 사소한 다수가 20%의 핵심 소수보다 더 뛰어난 성과를 창출한다는 이론이다. 자기가 좋아하는 분야와 관련된 글을 꾸준히 블로그에 쓰면 80%의 사소한 다수가 사람들의 관심과 클릭을 유도해서 꾸준한 수익을 올릴 가능성이 높다. 주식 투자에도 이런 일들이 있다. 자신의 구매 아이디어와 전혀 상관없는 테마 바람에 올라 타 큰 수익을 주는 보물같은 주식들이 생기기 마련이다.

복리가 작동한다.

아인슈타인은 세계 8대 불가사의로 복리를 꼽았다. 주식 투자의 최대 장점은 복리가 작동한다는 것이다. 이 원리를 빨리 이해하는 사람이 결국 주식 투자에서 돈을 벌게 된다. 버핏과 멍거가 장기투자를 강조하는 이유도 바로 이것이다. 그런데 가만히 보니 블로그 운영에도 복리가 작동한다. 꾸준히 글을 쓰다 보면 롱테일의 법칙이 작동하게 되고 이 매커니즘은 복리 작용을 하게 된다. 글과 글이 시너지를 일으키게 된다. 주식 투자와 블로그 모두 다 핵심은 복리다. 복리가 작동할 때 까지 꾸준히 할 수 있느냐 없느냐가 핵심이다.

복리가 작동하는 원리를 이해한다면 가장 중요한 질문은 “가장 높은 수익을 올릴 수 있는 방법은 무엇인가?”나 “가장 빨리 돈을 벌 수 있는 방법은 무엇인가?”가 아니라는 것을 알게 된다. 그것은 “내가 가장 오랫동안 유지할 수 있는 적당한 수익은 무엇인가?”가 될 것이다.

큰 꿈을 갖고 작게라도 시작하는 게 중요하다.

“수년간의 경험을 통해 저는 크게 성공한 사람들을 차별화하는 가장 큰 특징은 자신이 원하는 것을 이룰 수 있다는 믿음이라는 것을 알게 되었습니다. 어떤 분야에서든 처음 시작하는 사람에게 한 가지 조언을 해준다면, 그것은 바로 자신이 위대한 일을 해낼 수 있다는 믿음으로 상상력을 확장하라는 것입니다. 그리고 능력을 넘어 자신이 가치 있는 사람이라는 믿음까지요.”

내가 가장 좋아하는 핀플루언서 모건 하우절의 말이다. 지금까지 내가 생각하는 주식투자와 블로그 운영의 비슷한 점에 대해서 나열했지만, 주식 투자에서도 블로그 운영에서도 처음 시작하려는 사람들에게 가장 필요한 말이다. 큰 꿈과 믿음을 갖고 지금 바로 시작하는 게 제일 중요하다.

본업외 수입을 올릴 수 있는 파이프라인이나 부업을 찾는 방편의 하나로 블로그나 유튜브를 선택하는 사람들이 많다. 워드프레스를 다시 사용하면서 느낀 건 워드프레스 블로그를 이용해 돈을 벌 수 있다는 글이나 동영상이 과거보다 정말 많아졌다. 티스토리의 광고정책이 바뀌면서 티스토리 유저들이 대거 워드프레스로 갈아타면서 생긴 현상으로 보인다.

워드프레스로 돈을 벌 수 있는가

블로그나 동영상을 보면 월 백을 벌었다는 사람부터 월 몇 천만원을 벌었다는 사람들까지 수두룩하다. 애드센스 계좌를 인증하는 걸 보면서 주식시장에서 자기만 따라하면 억 정도는 금방 벌 수 있을 것처럼 이야기하면서 자신의 계좌를 인증하는 사람들이 생각났다. 주식판이나 여기나 어쩜 그리 비슷할까. 또 한 분야가 쇼핑몰, 스마트 스토어, 구매대행 분야다. 이 분야도 따라하기만 하면 쉽게 큰 돈을 벌 수 있을 것처럼 얘기하고 있다.

돈을 그렇게 쉽게 벌면 왜 강의를 할까

주식도 그렇고 블로그도 그렇고 쇼핑몰도 그렇고 그렇게 쉽게 돈을 벌 수 있으면 왜 그렇게 귀찮게 강의 자료를 만들고 홍보를 하고 사람을 끌어 모아 강의를 하고 책을 팔고 동영상을 찍을까. 제대로된 책을 쓰는 것도, 동영상을 준비하고 찍고 편집을 하는 것도, 블로그에 좋은 글을 하나 적는 것도 많은 시간과 노력이 필요한 일이다. 그렇게 많은 시간을 들여 컨텐츠를 만들고 사람들에게 알리고 하는 것도 결국 돈을 벌기 위함이다. 아니 그렇게 돈을 잘 버는데 왜 그 방법으로 돈을 벌지 않고 자신의 노하우를 그냥 알려 줄까? 이 물음을 먼저 던져 봐야 한다.

워드프레스로 돈을 벌기 위해 해야하는 일

지금 나처럼 그냥 생각나는 대로 자신의 생각을 담담히 써내려 가서는 절대로 워드프레스나 블로그로 돈을 벌지 못한다. 흔히 블로그라고 하는 개인의 일상이나 특정한 전문적인 분야없이 이것 저것 생각나는대로 적으면 돈을 벌 수 없다.

명확한 목적을 가지고 글을 써야 한다.

사람들이 궁금해 할 내용을 알려 주는 글을 써야 한다. 사람들은 뭔가 궁금한 일이 있을 때 네이버나 구글같은 검색엔진을 이용하고 검색결과를 쭉 내려 가면서 자신이 궁금한 것을 알려주는 글을 클릭해서 들어간다. 자신의 글이 검색엔진의 앞 부분에 노출되어야 하고(그럴려면 SEO에 대해서도 공부해야 한다) 사람들이 클릭을 해야 한다. 클릭을 유도하는 뭔가 매력적인 게 있어야 하는 것이다.

키워드 키워드 키워드

블로그로 돈을 벌었다는 사람들은 모두 공통적으로 키워드를 강조한다. 그냥 생각나는 대로 글을 쓰는 게 아니라 키워드를 먼저 찾고 거기에 맞춰서 글을 써야 한다. 롱테일 키워드나 문서수는 많지 않지만 사람들이 많이 검색하는 키워드 같은 황금 키워드를 먼저 찾고 나서 그 키워드에 맞는 글을 써야 한다. 일반적인 블로그는 자기가 쓰고 싶은 게 있어서 쓰는 데 반해 돈을 버는 블로그는 롱테일 키워드나 황금 키워드를 먼저 찾고 거기에 맞춰서 글을 써야 하는 것이다.

질보다 양

일단 돈을 벌기 위해서는 많이 써야 한다. 어떤 키워드에서 대박이 날지는 아무도 모르기 때문에 키워드를 많이 찾아 관련 글을 많이 올릴 수록 확률은 올라간다. 이걸 추구하는 순간 디지털 노가다가 되기 쉽다. 거의 매일 글을 써서 올리는 일을 최소 6개월 이상 해야 한다. 블로그로 돈을 벌겠다는 사람 대부분이 여기서 중도 탈락한다. 재미없는 뭔가를 꾸준히 한다는 것은 생각보다 쉽지 않다.

눈높이를 낮추자

취미가 일이 되면 행복하다고 하지만 취미도 일이 되는 순간 부담이 된다. 블로그에 아무 댓가없이 글을 쓰는 일은 무엇보다 글을 쓰는 사람에게 많은 효용을 준다. 클릭이나 돈을 바라고 글을 쓰는 순간 글이 재미가 없어지고 무미건조해진다. 이 글을 보면 알 수 있다. 이 글이 재미가 있는가? 이 글을 쓰는 데 10분도 걸리지 않았지만 평소같지 않게 다른 사람들이 이 글을 많이 클릭할까를 생각하면서 쓰니, 쓰는 나는 별로 재미가 없다.

먼저 글을 재밌게 써야 한다. 트래픽을 생각하고 클릭을 생각하면서 글을 쓰면 재미가 없다. 다른 사람들이 궁금해 하는 걸 쓰기 보다 자기가 궁금한 일, 자기가 경험한 일, 자기의 생각을 조금씩 쓰다 보면 소소한 수입도 따라 올 것이다.