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최근에 부지런히 블로그를 운영하다 보니 주식 투자와 블로그 운영의 비슷한 점이 많이 보인다. 쇼핑몰 운영과 해외 구매대행과도 비슷한 면이 있는데 이건 차치하고, 무엇보다 쉽게 큰 돈을 벌려는 사람들이 많이 시작한다는 공통점 말고도 몇 개가 눈에 띈다. 어디나 다 비슷비슷하다.

주식투자와 블로그 운영 모두 돈을 벌기 위해서 한다.

당연한 이야기다. 돈을 벌 목적이 아니면 왜 주식 투자를 시작하고, 블로그에 글을 쓰기 시작할까. 모두들 돈을 벌 목적으로 시작한다. 물론 나처럼 변종이 있기도 하다. 주식 투자를 경제를 공부하고 제대로 알기 위한 부수적인 목적으로, 블로그를 돈을 버는 게 주 목적이라기 보단 고즈넉한 구석자리에서 내 생각을 들여다 보고 정리하기 위한 목적으로, 가끔 모르는 사람들과 친해져서 댓글로 의견을 교환하는 장으로 생각하고 시작하는 이상한(?) 사람들도 있다. 나도 당연히 주식과 블로그로 돈을 벌면 좋겠지만 그게 결코 쉽지 않다는 것도 알고, 그게 내 행위의 목적이 될 순 없다는 생각도 가지고 있다. 그렇지만 어쨌든 다들 돈을 벌기 위해 시작한다.

그래서 사기꾼들도 많다.

돈이 걸려 있으면 어느 분야든 사기꾼들도 많기 마련이다. 자기가 주식투자나 블로그로 쉽게 돈 버는 방법을 알고 있으니 돈을 내면 가르쳐 주겠다는 성인(?)들이 많다. 자기가 아는 비법을 푼 돈을 받고 가르쳐 줄 성인은 이 세상에 단 한 사람도 없다. 비법은 공개하는 순간 비법이 되지 않으며 한 사람의 성공은 단순히 그대로 따라 한다고 복제될 수 있는 것이 아니다. 진짜 자신만의 비법으로 돈을 벌고 있는 사람들은 비법을 알리지 않고 그냥 혼자 조용히 그 비법을 사용해서 돈을 벌고 있다. 따라서 돈을 받고 가르칠 수 있다는 그 모든 비법이라는 것들은 조금만 찾아 보면 누구나 알 수 있는 단순한 방법일 확률이 아주 높다.

비법은 단순하다.

살을 빼는 비법이 무엇인지는 누구나 다 알고 있다. 적게 먹고 많이 움직이면 된다. 비법은 바로 이것이다. 이걸 모르는 사람이 있을까? 모두 다 알고 있지만 하지 못하는 것은 각각의 이유와 사정이 있기 때문이다. 하지만 살을 빼고 유지하는 사람들은 각각의 이유와 사정에도 불구하고 꾸준히 적게 먹고 많이 움직이기 때문에 살을 뺀다. 주식 투자라고 다를까? 좋은 기업을 좋은 가격에 사서 장기간 들고 가면 된다. 이걸 모르는 사람이 있나? 물론 좋은 기업이 무엇이고 좋은 가격이 무엇이고 또 장기간이 얼마 정도인지는 공부해야 한다.

그럼 블로그는 어떨까? 비법은 역시 단순하다. 좋은 글을 꾸준히 쓰면 된다. 물론 좋은 글이 무엇이고 어떻게 써야 하는지, 꾸준히는 얼마인지, 그리고 어떻게 해야 사람들이 내가 쓴 글을 더 많이 볼 수 있는지에 대해서는 블로그를 시작하기 전에 먼저 공부를 해야 한다. 비법은 단순하지만 실행은 쉽지 않다.

“우리는 일의 누적 효과를 과소평가합니다 . “하루에 한 페이지를 쓴다는 게 별 것 아닌 것 같지만, 매일 하면 1년에 한 권의 책을 쓸 수 있습니다. 그것이 핵심입니다: 일관성. 위대한 일을 하는 사람들은 매일 많은 일을 해내지는 않습니다. 그들은 아무것도 하지 않는 것이 아니라 뭔가를 해냅니다.”

폴 그레이엄

멘토가 있으면 좋다.

돈이 되는 분야는 어디건 책과 동영상이 차고 넘치기 마련이다. 이 두 곳도 비법이나 방법을 알려 주는 책과 동영상이 많다. 많아도 너무 많다. 물론 책이나 유튜브 동영상을 통해 나보다 먼저 진입해서 돈을 버는 방법을 이미 알아 낸 사람들의 경험을 내 것으로 만드는 것도 중요하다. 여기서 특히 앞에서 말한 사기꾼들을 잘 골라 내고, 좋은 책(영상)을 선택해야 한다. 그러려면 좋은 책과 영상을 구별할 수 있는 안목이 본인에게 있어야 한다. 무엇보다 가장 좋은 방법은 좋은 멘토를 찾고 멘토에게 직접 배우는 방법이다.

워런 버핏은 벤저민 그레이엄에게 주식 투자하는 방법을 직접 배웠다. 그레이엄이 경영진으로 있는 회사가 궁금해서 대학생 신분으로 직접 가이코라는 회사에 무작정 찾아 가서 가이코 임원으로부터 보험업 비즈니스 모델 전반에 걸쳐 배웠다. 좋은 글을 꾸준히 올리면서 블로그를 잘 운영하고 있는 사람을 안다면 직접 연락해서 만나보는 것도 좋겠다. 책으로는 결코 배우지 못할 것들을 배울 수 있다.

분산과 집중

블로그를 운영하는 데도 여러 가지 주제를 다루는 잡블로그로 시작하느냐, 특정 분야만 다루는 전문블로그로 갈 거냐로 논란이 있는 것으로 안다. 주식 투자에서도 이와 똑같은 논란이 있는데, 바로 분산투자와 집중투자다. 소수의 종목에 집중해서 투자하는 것이 좋은지 아니면 여러 종목에 분산해서 투자하는 것이 좋은지는 엄마가 좋은지 아빠가 좋은지와 같은 문제다. 하나만 맞고 다른 하나가 틀리는 문제가 아니라 자신의 적성과 취향에 좌우되는 문제다.

처음엔 여러 주제를 다루는 잡블로그로 시작하다가 트래픽이 많이 몰리고 자신이 글쓰기 편하고 좋아하는 주제로 특화해서 잘하는 블로거도 있고 처음부터 특정 분야만 전문적으로 하다가 자신의 관심 영역을 늘려 가며 잡블로그로 잘 키우는 블로거도 있다. 물론 초지일관 잡블로그든 전문블로그든 하나로 꾸준히 잘 키워 나가는 블로거도 있고 처음부터 두 개를 따로 따로 운영하는 블로거도 있다. 중요한 것는 얼마나 좋은 글을 쓸 수 있느냐지 무슨 주제를 어떤 식으로 다루냐는 그에 비하면 작은 문제다. 물론 돈을 벌기 위한 블로그라면 먼저 무슨 주제를 어떤 식으로 다룰 지에 대해 많이 고민해야 한다.

소수가 독점한다.

블로그를 포함해 모든 미디어는 결국 권력의 법칙을 따른다. 소수의 창작자와 그들의 작품이나 글이 거의 모든 관심을 끌고 거의 모든 돈을 벌어 간다. 책, 영화, 게임, 음악, 언론… 그 어디를 둘러 봐도 소수가 부의 대부분을 가져 간다. 주식 투자도 마찬가지다. 20%의 소수가 부의 80%를 가져 간다. 부의 불평등은 파레토 법칙보다 더 할 수도 있다. 상위 1%의 부자가 새롭게 창출되는 부의 63%를 가져가고 있다는 보고서도 나왔다.

그렇다면 상위 20%나 1%에 들지 못하면 포기해야 할까? 그건 아니다. 블로그는 롱테일 법칙이 통하는 세계다. 롱테일 법칙은 파레토 법칙과 반대로 80%의 사소한 다수가 20%의 핵심 소수보다 더 뛰어난 성과를 창출한다는 이론이다. 자기가 좋아하는 분야와 관련된 글을 꾸준히 블로그에 쓰면 80%의 사소한 다수가 사람들의 관심과 클릭을 유도해서 꾸준한 수익을 올릴 가능성이 높다. 주식 투자에도 이런 일들이 있다. 자신의 구매 아이디어와 전혀 상관없는 테마 바람에 올라 타 큰 수익을 주는 보물같은 주식들이 생기기 마련이다.

복리가 작동한다.

아인슈타인은 세계 8대 불가사의로 복리를 꼽았다. 주식 투자의 최대 장점은 복리가 작동한다는 것이다. 이 원리를 빨리 이해하는 사람이 결국 주식 투자에서 돈을 벌게 된다. 버핏과 멍거가 장기투자를 강조하는 이유도 바로 이것이다. 그런데 가만히 보니 블로그 운영에도 복리가 작동한다. 꾸준히 글을 쓰다 보면 롱테일의 법칙이 작동하게 되고 이 매커니즘은 복리 작용을 하게 된다. 글과 글이 시너지를 일으키게 된다. 주식 투자와 블로그 모두 다 핵심은 복리다. 복리가 작동할 때 까지 꾸준히 할 수 있느냐 없느냐가 핵심이다.

복리가 작동하는 원리를 이해한다면 가장 중요한 질문은 “가장 높은 수익을 올릴 수 있는 방법은 무엇인가?”나 “가장 빨리 돈을 벌 수 있는 방법은 무엇인가?”가 아니라는 것을 알게 된다. 그것은 “내가 가장 오랫동안 유지할 수 있는 적당한 수익은 무엇인가?”가 될 것이다.

큰 꿈을 갖고 작게라도 시작하는 게 중요하다.

“수년간의 경험을 통해 저는 크게 성공한 사람들을 차별화하는 가장 큰 특징은 자신이 원하는 것을 이룰 수 있다는 믿음이라는 것을 알게 되었습니다. 어떤 분야에서든 처음 시작하는 사람에게 한 가지 조언을 해준다면, 그것은 바로 자신이 위대한 일을 해낼 수 있다는 믿음으로 상상력을 확장하라는 것입니다. 그리고 능력을 넘어 자신이 가치 있는 사람이라는 믿음까지요.”

내가 가장 좋아하는 핀플루언서 모건 하우절의 말이다. 지금까지 내가 생각하는 주식투자와 블로그 운영의 비슷한 점에 대해서 나열했지만, 주식 투자에서도 블로그 운영에서도 처음 시작하려는 사람들에게 가장 필요한 말이다. 큰 꿈과 믿음을 갖고 지금 바로 시작하는 게 제일 중요하다.

주말 아침이라 좀 말랑말랑한 글을 올리고 싶은 생각이 든다. 내 주위에 있으면 좋은 것들이 있으면 어떤 걸까? 같은. 최근에 올린 글들을 훑어 보니 좀 재미없고 딱딱한 글들이 많다. 어깨에 힘 빼고 가볍게 들르는 공간으로 만들고 싶었는데 매일 관리자 화면의 트래픽을 보다 보니 어느샌가 어깨에 힘이 들어간 것 같다. SNS에서만 도파민이 나오는 줄 알았더니 블로그에도 그런 요소들이 없지 않다. 어느 나라에서 몇 명이 방문했는지, 몇 개의 글을 봤는지, 얼마 동안 머물렀는지…같은 숫자로 보이는 것들이 끊임없이 내 주의를 뺐는다.

집 근처에 좋은 원두를 뽑아 내는 적당한 규모의 카페 하나 쯤 있으면 참 좋다. 그런 카페가 주위에 없으면 원두를 인터넷으로 주문해야 한다. 다행히 내 주위 500m 이내에 그런 카페가 하나 있다. 원두가 떨어질 때 쯤이면 부담없이 가서 하나를 들고 온다. 굳이 1kg 이상으로 많이 살 필요도 없다. 200g 만 사서 들고 오면 매일 아침 신선한 커피를 내려 먹을 수 있다.

노동요로 CBS 라디오를 즐겨 듣는 편인데 그나마 잡담 타임이 거의 없는 편으로 음악을 주로 틀어 주는 FM채널이긴 하지만 가끔 마음에 들지 않을 때가 있는데, 그럴 때 좋은 음악 채널 하나 쯤 알고 있으면 좋다. 저렴한 BOSE 스피커를 하나 두고 있는데 여기엔 채널 6개를 등록해서 버튼만 누르면 들을 수 있다. 최근에 괜찮은 채널을 하나 찾았다. 국내 외 음악을 아무런 나레이션 없이 틀어주는 데 음악 선곡이 나랑 잘 맞는다.

주변에 잠시 시간이 나거나 생각을 정리하고 싶을 때 아무런 거리낌 없이 나가서 걸을 수 있는 공간이 있으면 좋다. 30분 내외로 걸을 수 있는 길이면 적당하다. 흙 길이면 좋고, 나무도 적당히 길 주위에 있어서 그늘과 햇빛이 교차하면 더 좋다. 한가로이 쉬는 사람들이 군데 군데 있으면 좋고, 아이들의 웃음소리가 스치듯 지나갈 수 있는 곳이면 더 좋다.

한 때는 친한 친구들이 내 주변에 살고 있으면 참 좋겠단 생각을 했었다. 생각날 때 전화해서 30분 이내에 만날 수 있는 정도의 거리에 한 명 이상의 친한 친구가 있으면 좋겠다고 생각했었는데 이젠 그런 생각은 좀 엹어 졌고, 오히려 생판 모르는 사람들이 편하게 모였다가 흝어 지는 그런 모임 공간이 있으면 좋겠단 생각이 든다. 잘 아는 편한 공간과 잘 모르는 약간은 불편한 사람들 같은. 사실 이것 때문에 블로그를 다시 시작했는지도 모르겠다.

블로그 관리자 화면의 숫자들 중에서 가장 내 시선을 끄는 숫자는 체류 시간이다. 내 블로그에 들어 와서 얼마나 머물렀다 가는지를 알 수 있는 숫자인데 이 숫자가 늘어나면 기분이 좋아진다. 내 글을 음미하면서 읽는 시간이 조금씩 길어지면 좋겠다. 내 주위에 그런 사람들이 많았으면 좋겠다.

연휴 말미에 감기를 앓아 글을 쓸 수 없는 상황이 되어 연속으로 글을 쓰겠다는 내 다짐은 지키지 못한 약속이 되고 말았다. 삶이란 그렇다. 늘 변수가 있기 마련이다. 누워 있으면서 블로그로 돈을 벌 수 있다는 환상에 대해 또 생각해 봤다. 나같이 키워드를 공략하지 않는 변두리 블로그는 연휴엔 트래픽이 제로에 수렴하기 때문에 더 그런 생각을 했는지도 모르겠다.

블로그로 돈을 벌었다는 사람들

이전에 이미 ‘블로그로 돈을 벌 수 없는 이유’에 대해 썼다. 그러면 유튜브나 전자책이나 책, 그리고 강의에 그렇게 많이 등장하는 블로그로 돈을 벌었다는 수많은 사람들은 무엇인가 하고 반문할 것이다. 물론 그들중엔 아주 소수지만 순수하게 블로그 운영만으로 돈을 번 사람들도 있을 것이다. 그런데 정말 블로그만으로 돈을 벌었다면 왜 그토록 힘들게 유튜브 동영상을 찍어 편집해서 올리고, 강의자료를 만들어 강의하고 책을 쓰고 홍보를 할까? 블로그만으로도 충분히 경제적 자유를 얻고 있는데.

내가 이런 생각을 먼저 한 곳은 주식투자 분야였다. 거기도 주식으로 돈을 벌었다고 유튜브에 나오고 책을 쓰고, 강연을 하는 사람들이 많이 있었다. 물론 계좌공개도 필수였다. 주식으로 큰 돈을 벌었다는 사람들을 언론에서 기사를 써주고 그 기사를 바탕으로 다시 유명세를 이용해 사람들에게 유료강의로 유료단톡방으로 유료전자책으로 돈을 버는 사람들을 많이 봤다. 그때도 그런 생각을 했다. 아니 주식투자로만 그렇게 돈을 잘 번다면서 왜저렇게 힘들게 살까? 그런데 블로그를 하다보니 여기도 그런 종류의 마케팅을 이용한 환상팔이가 많이 보인다.

그냥 간단하게 생각하면 된다. 아주 맛있는 음식을 만드는 음식점이 있다고 해보자. 먹어 보니 너무 맛있어서 주인에게 어떻게 만드는지 레시피를 가르쳐 달라고 하면 선선히 자신의 비법을 가르쳐 줄 음식점 사장이 몇 이나 될까? 아니 단 한 사람이라도 있을까? 그런데 블로그나 주식투자나 구매대행 분야는 왜그리도 자신의 비법을 알려 주지 못해 안달이 난 사람들이 많은지 모르겠다. 정말 순수한 마음으로 공개하는 사람들도 있을지 모르겠지만 난 그런 음식점 한 군데도 못봤다.

애드센스 수익공개를 그대로 믿어야 하나

주식에서 계좌공개와 같이 이 분야에서 많이 보이는 기법이 애드센스 수익공개다. 하루에 몇 십달러에서 몇 백달러를 벌었다는 증거로 많이들 공개하고 있는데 사실 이것도 조작이 충분히 가능하다는 것을 알았으면 좋겠다. 보는 사람들은 찍혀 있는 숫자를 100% 수익으로 믿겠지만 그 수익을 내기 위해서 비용이 추가되었을 수도 있단 이야기다. 그 비용은 절대로 공개하지 않는다. 사람들은 비용을 보지 않고 찍힌 수익만 보기 때문인데 굳이 비용까지 공개하지 않은 것을 문제삼을 순 없겠지만 수익을 자랑하면서 자신의 능력을 홍보했다면 그 수익을 얻기위해 본인이 지출한 비용(이를테면 온라인광고나 인건비 같은)까지 오픈해서 순수익을 공개하는 것이 맞다.

주식투자에선 이부분을 손익계산서에 찍혀 있는 매출이나 순이익을 그대로 믿지 말고 실제 회사에 들어 오고 나가는 현금흐름을 보면서 기업을 평가하라고 말한다. 손익계산서에 순이익이 크다고 덜컥 매수했다가 실제 현금흐름은 마이너스로 심하게는 흑자도산하는 기업도 있을 수 있기 때문이다.

특히 네이버 블로그에서 많이 보이지만 단순히 광고수익뿐만 아니라 체험단이나 협찬, 기타 다른 방법들을 통한 수익창출을 하는 경우가 많은데 이는 많은 트래픽을 가지고 있는 일부 인플루언서에 국한된 수익창출 방법으로 우리같은 변방의 블로거들은 방법을 배운다고 해도 언강생심 꿈을 꾸기도 힘든 방법이다. 그러므로 순수히 블로그로 돈을 벌겠다면 정말 어마어마한 노력을 글쓰기에 쏟아 부어야 한다. 다시 한번 말하지만 세상 모든 일이 그렇듯 쉽고 빠른 길을 없다.

왜 또 이런 환상을 깨는 글을 쓰는가

감기로 누워 있으면서 유튜브를 몇 개 보는데 알고리즘이 작동했는지 블로그로 돈을 벌 수 있다는 영상과 광고가 계속 떠서 이런 영상과 책에 현혹되어 큰 환상을 가지고 블로그를 시작하는 사람들이 있을까봐 다시 한번 블로그로 돈을 벌기는 결코 쉽지 않다는 글을 올렸다.

어느 분야에나 성공하는 소수가 있는데 우리가 간과하는 것은 그들이 성공하기 위해 어떤 과정을 거쳤느냐다. 결과만 보지 말고 과정을 함께 보려 노력해야 한다. 그리고 때로는 그 결과마저 진짜가 아닐 수도 있다는 사실이다. 눈에 보이는 게 다가 아니라는 말이다.

“너희에게 주어진 재능을 극대화하는 거야. 하지만 무엇을 하기로 결정하든 너희가 가진 모든 것을 투자하여 뛰어나게 일을 해내야 돼. 내가 본보기가 되고 싶었던 것은 내가 한 일이 아니야. 너희가 본받았으면 하는 것은 집중, 노력, 헌신을 통해 내가 해 온 방식이다.”

이건 연극 무대 리허설이 아니다. 나는 인생을 전속력으로 달리기 위해 노력한다. 나는 변화를 일으키기 위해 이 세상에 태어났다고 생각한다. 그러기 위해서는 내 한계를 시험해야 하고 매일 그렇게 할 방법을 찾는다.

샘 젤, “내가 너무 애매하게 구나”

블로그에도 썼었던, 재밌게 읽은 책의 한 토막으로 마무리한다. 그러고 보니 긴 연휴 동안 책을 딱 두 권밖에 읽지 못했다.